一個優(yōu) 秀的品牌標(biāo)志
有哪些標(biāo)準(zhǔn)？
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1-區(qū)隔力（標(biāo)志必須與同行有識別區(qū)隔）。
2-識別性（標(biāo)志不需要另加解釋，標(biāo)志本身應(yīng)具備識別力）。
3-傳播力（優(yōu) 秀的標(biāo)志，是對企業(yè)理念的傳播，而不是自言自語）。
4-性（標(biāo)志的唯 一性是指符合企業(yè)品牌特性或者獨(dú)特文化元素的設(shè)計符號）
我們先解決首要問題，
標(biāo)志有什么用？
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標(biāo)志是企業(yè)品牌識別體系中的一個具體的元素。
品牌是關(guān)乎消費(fèi)者與社會大眾對企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的整體認(rèn)知。
也就是說“品牌是由消費(fèi)者來決定的”，
而不是由企業(yè)自己來決定的。
消費(fèi)者的心智中“有一個他自己認(rèn)為的德勤”，
也就是說“我們希望品牌的符號能正確傳達(dá)我們的企業(yè)信息”
而不致于讓消費(fèi)者誤讀。
德，勤的二個字義比較
從馬斯洛的需求出發(fā)
我們從品牌的核心六個要素開始進(jìn)入
名稱：德勤
品類：企業(yè)服務(wù)
符號：缺
核心價值：缺
風(fēng)格：缺
主張：缺
品牌不是設(shè)計出來的，
只是我們?nèi)ネ诰颉拔幕阁w”，
然后進(jìn)行“當(dāng)下審美的再創(chuàng)造。”
品牌做兩件事情，
以文化內(nèi)驅(qū)組織動力，
以符號外顯品牌價值。
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任何一個組織想要健康持久的發(fā)展壯大，
文化的厚度與深度永遠(yuǎn)是其*堅(jiān)實(shí)的動能。
文化是一切組織的底層邏輯，
沒有文化底蘊(yùn)、沒有文化原力的組織就是無根之木、無源之水。
甲骨文形體，左邊是“彳”，
古文字中表示“行走”之義；
右部是“直”字，
一只眼睛上面有一條直線，表示眼睛要看正；
西周金文到春秋加了一顆“心”。
二者相合就是“行得要正，看得要直”之義。
即除了“行正、目正”外，還要“心正”，
以此確定“德勤”的識別標(biāo)志。
與其說是創(chuàng)建一個品牌，
不如說是創(chuàng)建一個符號體系
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以德為基礎(chǔ)，踐勤為行為。
一個“德”字，三個符號。
“同行”是德字的第 一個筆劃，
闡明了德勤人“與企業(yè)同行，
與員工同行，與社會同行”的行為方式。
德勤品牌色彩的研究
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在品牌被社會識別的實(shí)際行為中，
品牌色彩比標(biāo)志更具識別性與記憶力，
品牌色系在傳達(dá)品牌的風(fēng)格與表達(dá)品牌差異性時，
作為一個具體的符號元素，更具品牌意義。
以世界500強(qiáng)企業(yè)的品牌色彩為參考依據(jù)，
我們總結(jié)歸納出一些定例，
并嘗試找出符合德勤的色彩元素。
冷色安靜，
暖色熱烈
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藍(lán)色的波長很短，
它所傳達(dá)出的情緒是冷靜而克制，
給人可靠安全的感覺。
研究表明：藍(lán)色吸引的大部分消費(fèi)者屬于冷靜、理智型。
紅色在所有顏色中波長*長，
會給人強(qiáng)烈的刺激。
它是一種代表未知和冒險的顏色，
*能吸引感性、享受型的消費(fèi)者。
全球500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)識中，
43％的500強(qiáng)企業(yè)標(biāo)識中是采用冷色系，
冷色系通常到標(biāo)著為平靜／穩(wěn)重／信任／理性，
因此保險／健康／金融／科技公司*常用藍(lán)色系LOGO。
因?yàn)檫@些行業(yè)的公司需要獲得客戶的信任，
這些行業(yè)的色彩，會影響大家對行業(yè)的感知。
德勤想要通過色彩，
表達(dá)什么樣的品牌情緒？
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藍(lán)色-安全/信賴/自由和智慧，
我們希望借助藍(lán)色的元素傳遞可靠性、
可信性和交際性。
綠色-自然/活力/聲望與財富，
我們希望借助綠色的元素傳遞可持續(xù)，
綠色無傷害性的概念。
通過藍(lán)色與綠色的融合，
加入中性灰色，
形成德勤專屬的綠灰色系。
我們希望由這個專屬的中性灰色系，
不去產(chǎn)生對社會的強(qiáng)制性干擾，
與其它顏色（企業(yè)）的很好的兼容性與協(xié)調(diào)力，
傳遞德勤企業(yè)“不強(qiáng)硬，穩(wěn)重又權(quán)威”的企業(yè)特性，
同時傳遞與社會的和諧簡潔的氛圍，
給大家認(rèn)真，負(fù)責(zé)，有效能的情緒。
這個就是德勤的品牌風(fēng)格“安全感，可持續(xù)，認(rèn)真負(fù)責(zé)，兼容性”。
如何對內(nèi)驅(qū)動員工的合力心？
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在每個中國人的心理底層，
大家有著對“德”字的各自理解與實(shí)踐，
他們包括（除企業(yè)價值觀之外）的其它認(rèn)知，
勤儉廉正、誠信知報、謙和好禮、篤實(shí)寬厚、
仁愛孝悌、修己慎獨(dú)、見利思義，
這些傳統(tǒng)美德是中華民族道德人格的精魂。
我們需要一個具體的符號，
來提示“德勤”人的心理價值觀。
我們反對“來自于企業(yè)的”單方向的價值觀輸出，
而是，我們希望每一個“德勤”人，
都是“充滿了正能量與品格”的社會細(xì)胞。
這正是每個德勤人的行為理念“心正，行直，勤勉，共生”
對外，
以品牌價值主張攜帶符號元素，
實(shí)施品牌傳達(dá)。
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社會公德、行業(yè)道德、家庭美德、個人品德，
每個人在作為每一個社會細(xì)胞而存在，
同時，依賴一個“共同美好”的價值觀在社會安定，
家庭和睦，事業(yè)貢獻(xiàn)，及安全中發(fā)揮重要作用。
基于德勤企業(yè)的行業(yè)特徑，我們確定了企業(yè)的價值主張：
（用心服務(wù)，以德伴行）
從內(nèi)而外地發(fā)揮
品牌的共鳴價值。
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以“德”字為文化的可視原點(diǎn)，
將組織模式和現(xiàn)代審美需求相結(jié)合，
把“德”打造成德勤企業(yè)的超級符號，
從概念到形象，
讓“德”的內(nèi)涵
始終貫穿于德勤企業(yè)的全部發(fā)展階段和應(yīng)用場景。
