德科是一家專業設計、開發和生產
專業測繪儀器、激光工具的企業。
公司目前擁有
”DEKE德科“”ACESUN鐳尚“”L.TOOLS"等
幾個征對不同區域市場銷售的產品。
通過前期溝通與疏理，
我們發現目前德科面臨如下問題：
1-無法區別同行，也無法形成自己的產品類別區分。
2-產品包裝不能有效傳遞企業與產品信息。
3-品牌只是一個名字，無法讓消費者產生品牌認同。
4-什么符號讓德科更有效傳達信息？
他山之石
可以攻玉
——
我們先去對標行業，
看一下博世是怎么描述產品的？
科技成就生活之美。
博世對品牌的描述：
1、創新 2、安全性 3、精密 4、行業 5、專業
博世是如何描述企業責任的？
“我們旨在降低可再生能源的價格，
讓移動出行變得更安全、更潔凈以及更經濟
，同時全面開發環境友好產品。”
我們發現，博世在130 年的歷史中，
從未停止過為人類創造美好生活的思考及探索。
對于博世而言，可持續發展從來不是口號，
而是在前進道路上的必然選擇。
再看下國內的威揚科技企業：
水平儀開發先行者，
創辦于2012年10月份，
一家新型的高科技企業，
目前在整個行業里名列前茅，獨占鰲頭，
遠景：與用戶一起共創美好未來。
其實水平儀產品的企業，在國內有很多，
產品有很多，品牌有很多，
但幾乎都是同質化。
在產品同質化的情況下，
怎么產生差異化？
我們的工具應該是；
不可或缺的、忠誠的。
德科不僅僅是工具，更是工具人的伙伴，
所以我們引導消費者，選擇好工具，選擇德科是正確的。
以前德科的產品傳播語是：
專業激光水平儀制造商。
（如何區別產品傳播語與品牌口語？詳見公眾號細聊）
針對產品的當下要求，
我們決定更換產品傳播語為：
德科工具，正確的選擇。
確定風格
演化符號
——
在德科確定定位的策略下，品牌設計開始實施
基于正確品牌定義下的符號溝通，
質素的任務是：
通過完善的符號溝通，
幫助消費者在心智中儲存并提取品牌印記。
我們的視覺表現：
超級符號
主動傳播
——
這些才是“正確”的正確表達方式，
我們能秒懂從圖片的氛圍中感受到這些氣質，
超級符號的意義是“連孩子都知道什么意思”，
而給品牌帶來的“理所當然”的聯想鏈接。
這正是質素實施身邊企業品牌創建的一個核心工作，
讓企業的品牌能“實現自傳播”。
