萬物有靈
生命有愛
——
大自然孕育的萬物，
也包括了人。
生命不能離開物質而單獨存在。
河南鄧州，
《山海經》和《史記》均有記載，
根據鄧州發現的八里崗仰韶文化遺址推斷，
在6400多年前鄧州便有人類生存。
花洲書院是鄧州人的另一個生命元素，
系北宋政治家范仲淹知鄧州時所創建，
距今960多年，享譽海內外。
這座千年學府，曾造就出一代代杰出人才。
花洲清泉，
是一款取自河南鄧州丹江口庫區的水，
一款服務區域市場的百姓飲用水。
發現問題：
1-怎樣區隔行業巨頭，生存下來？
2-如何讓消費者感知產品價值？
3-一場局部的戰略怎么定位？
4-消費者如何認同品牌？
我們仔細分析了國內飲用水與區域飲用水的市場競爭，
分析了企業自身優勢與產品優勢，
我們希望品牌能傳遞“自然的健康生活主張”。
佐藤先生告訴我們
向他人傳達信息其實非常困難，
即便自認已經確實傳達，
然而實際上大部分都沒有如實傳達，
能夠傳達五成已經十分難得，
若要對方能百分之百理解，
可說是難如登天。
我們堅信
品牌可視化是指
讓消費者可以一眼能見到信息的真實性。
只有賦予品牌“足夠的”真實性，
才可以讓品牌在消費者心智中生根。
我們以“水庫”作為串起品牌的符號線索，
為品牌命名“花洲清泉”，
讓“清”的感覺，直接可以看見。
感受力
是*直接的靈感來源
——
“山水相間、天地一色”
是中國人對自然之美、
對天然水質的*好心理暗示，
為品牌塑造一個看得見的水天一色的“清”，
巧妙地表達了品牌的澄凈氛圍，
傳遞了花洲清泉品牌“天然好水”的品牌定義。
靜謐的山水倒影于清澈的水平面上，
用深淺不一的藍色相呼應，傳達“澄澈”的視覺感。
貼合品牌的產品屬性，
加深客戶對品牌產品屬性“清”的記憶點，
將品牌產品圍繞“清”字，衍生“健康”的理念。
與同類產品相區分形成品牌自身的屬性符號。
水“清”則靜如明鏡，平靜幽藍。
水的清澈并非是“毫無雜物”，
而是“懂得取舍”，
人心也一樣，只有懂得取舍，
才會體會“好水的意義”。
我們希望由品牌去傳遞一個更美好的價值，
去愛護生命，去愛家人，
為生命的健康負起自己的責任。
以獨特傳情
以簡約表意
——
我們希望賦予花洲清泉文化特色，讓品牌生根。
我們希望整個品牌呈現出中國美學的雅致意境，
以區隔“快消品”的商業氛圍，
透過自然、抽象化的元素解構融合，
傳遞品牌“真誠，友好”的感情元素。
場景可視化
傳播語可視化
消費渠道可視化
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以“清”串起的花洲凊泉品牌線索，
又借助“天然好水”的品牌暗示，
讓消費者所思即所見。
從門頭到銷售現場，
從產品到運輸工具，
“水天一色”是品牌不間斷地敲打消費者心智的信任狀。
通過“品牌符號可視化”，
我們實現了花洲清泉在區域市場內的完美呈現，
看得見的正宗，
就是消費者的購買理由。
“水天一色”與“天然好水”就是品牌的血統呈現。
